Face à l’évolution rapide de la technologie, faut-il encore s’accrocher aux supports imprimés pour communiquer ou bien les relier avec le digital? Aujourd’hui, de nombreuses entreprises ont compris qu’allier la communication print et digitale est un outil stratégique qui peut leur offrir des bénéfices inattendus. Dans cet article, découvrons ensemble pourquoi allier la communication print et digitale est une opportunité importante pour toutes les entreprises, quelle que soit leur taille.
Avantages de l’alliance de la communication print et digitale
La communication est un outil fondamental dans toute entreprise qui souhaite se connecter à ses clients et partager des informations, des produits ou des services. Cependant, les développements technologiques font progresser constamment le nombre d’options disponibles pour communiquer avec leurs publics cibles.
Avec l’avènement de la communication numérique, les entreprises peuvent allier la communication print et digitale pour bénéficier d’avantages importants tels que l’accès à un plus grand réseau de clients, une meilleure stratégie de marketing et une plus grande opportunité d’impact
L’utilisation combinée des méthodes print et numériques offre aux entreprises une plateforme plus large pour rejoindre leurs consommateurs et prospects. Les supports imprimés comme le papier et les flyers restent très appréciés par les consommateurs du monde entier.
Les supports imprimés fournissent aux annonceurs une présence physique tangible dans les foyers et sur les points de vente
Les entreprises doivent également convertir leurs publications en version en ligne optimisée pour exploiter pleinement les avantages du numérique. La conversion des brochures et autres documents en version numérique permet aux annonceurs d’atteindre facilement des publics plus larges, avec moins d’effort et à moindre coût.
De plus, le contenu numérique peut être actualisé rapidement, sans passer par un processus de fabrication long et coûteux
Accès à un plus grand réseau de clients
La convergence du print et du digital signifie que les annonceurs peuvent rejoindre un public plus large qu’avec une seule méthode. L’utilisation des canaux numériques offre aux marques un accès direct à divers réseaux sociaux, sites Web ou applications mobiles populaires où ils peuvent mettre en avant leur marque grâce au placement des produits ou à la sensibilisation.
De nos jours, les consommateurs utilisent Internet comme principal canal d’information sur les produits, alors que ceux-ci cherchent également des informations additionnelles sur le papier. Avec un message cohérent diffusé à travers différents canaux, vous pouvez toucher une variété élargie de personnes ciblées par votre campagne publicitaire.
Stratégie de marketing améliorée
En combinant la communication print et digitale, vous pouvez créer une campagne multimédias qui combine la distribution physique avec des tactiques innovantes pour profiter du web.
Les entreprises peuvent développer des campagnes de marketing cross-canal plus cohérentes et interconnectées pour fournir un message clair à leurs publics. Les contenus interactifs, notamment les vidéos, offrent aux consommateurs une expérience complète qui aurait autrement été difficile à atteindre uniquement avec la communication print.
Opportunité d’impact plus grande
Les entreprises ont bien plus d’opportunités pour créer des relations significatives avec leurs clients grâce à l’alliance de la communication print et digitale.
En intégrant les outils numériques dans le mix, les annonceurs peuvent faciliter l’interaction et mobiliser leur public avec des tactiques telles que lancer des sondages, organiser des jeux-concours ou encourager le partage sur les réseaux sociaux. Ce type d’engagement permet aux marques de générer des prospects, de susciter la fidélisation et de construire une communauté solide autour de leur marque.
Les supports imprimés sont très appréciés
Les supports imprimés restent très appréciés car ils offrent un moyen tangible pour partager des informations. Des brochures et des flyers aux affiches et catalogues, tous ces supports ont un impact positif sur les clients potentiels.
Les annonceurs peuvent profiter du support imprimé pour mettre en avant leurs produits ou services et permettre aux consommateurs de se familiariser avec eux.
Brochures et flyers
Les brochures sont une excellente façon de communiquer directement avec les consommateurs sans passer par un canal numérique. Elles peuvent être distribuées lors d’un événement promotionnel ou envoyées directement à domicile via une campagne postale.
Les flyers, quant à eux, sont parfaits pour transmettre rapidement vos messages vers un nombre limité de personnes ou à des endroits spécifiques : les points de vente souhaités ou les hangars pour que votre message ne passe pas inaperçu.
Autres supports imprimés
Il existe également d’autres moyens efficaces d’utiliser le support papier pour communiquer avec vos clients : cartes postales personnalisables, calendriers muraux, magazines Publicité/Presse… Les possibilités sont infinies ! Vous trouverez certainement quelque chose qui convient à votre budget et qui optimise les retombées de votre stratégie de communication.
Conversion des publications en version en ligne
Les annonceurs peuvent également tirer parti des supports imprimés en les divertissant vers le numérique.
Optimisation des publications
La conversion de documents imprimés en versions numériques est un moyen efficace et rentable pour atteindre un public plus large. Les annonceurs peuvent optimiser leurs brochures, catalogues ou magazines pour un affichage Web ou mobile hautement personnalisé qui permet aux prospects d’accéder facilement à leur contenu.
De plus, vos clients recevront une expérience entièrement interactive sur les appareils mobiles grâce aux fonctionnalités telles que le zoom, la navigation par chapitres, etc.
Combinaison pour créer une campagne de marque efficace
Il n’est pas nécessaire de choisir entre la communication print et digitale. Les entreprises peuvent combiner ces méthodes pour créer une campagne qui assurera le meilleur rendement possible.
Par exemple, si votre stratégie comprend un magazine imprimé et un site web dédié à votre marque, vous pouvez ajouter des liens hypertexte au magazine ou insérer des codes QR sur les pages afin de diriger les lecteurs vers le site web où ils trouveront des informations supplémentaires ou une version mise à jour du document.
Fournir des informations pertinentes aux internautes
En combinant la publication papier et le site web, vous pouvez fournir aux internautes des informations pertinentes sur votre produit/service sous forme de contenue multimédia riche (audio, vidéo, infographies). Ce type de communiqués offre aux consommateurs une expérience complète qui suscite leur intérêt et favorise l’engagement.
